功能饮料+体育电竞紧盯Z世代的营销持久战

2022年7月30日 作者 admin

近日,2022王者荣耀职业联赛(KPL)夏季赛赛事正酣。作为全球头部移动电竞赛事,KPL夏季赛自开赛以来便受到众多年轻人的关注。王者荣耀职业电竞历经六年发展,依托坚实的赛事用户基础,已成为体育电竞行业的代表赛事。一直以来,功能饮料在体育电竞领域有着天然的使用场景。

据《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,中国电竞圈的整体用户规模为5.2亿,其中Z世代人群较多。这庞大的用户规模要属《王者荣耀》功不可没。以2020年KPL为例,赛事获得730亿次的全国赛事播放量,2021年超600个微博话题热搜。如今,KPL已经成为Z世代生活、娱乐、社交的新方式,受到全民关注。

随着海量Z世代的涌入,众多行业品牌瞄准体育电竞营销。其中,与电竞的体育属性完美匹配的功能饮料行业,更是把体育电竞作为了重点营销发力的领域。

据Newzoo的调查显示,游戏玩家相比于非游戏玩家,对功能饮料有着更加积极的态度。在中国市场有36%的玩家会在玩游戏时喝功能饮料,功能饮料品牌赞助电竞体育活动更能贴合新时代年轻人的消费场景,符合年轻化趋势。

近年来,功能饮料行业进入快速发展期。除了功能饮料自身的产品属性之外,与以Z世代为代表的新消费群体健康意识不断增强密不可分。

据禹唐体育功能性饮料行业分析报告显示,年龄为12-17岁之间的消费者群体中,31%的消费者在生活中有规律的饮用功能饮料;而在18-24岁年龄段的消费者群体中,34%的消费者经常饮用功能饮料。

随着Z世代对健康认知的加深,功能饮料市场份额和增长空间也越来越大。据欧睿咨询数据显示,2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元,近五年的复合增长率达15%,是软饮料市场增长最快的品类之一。预计到2026年全球功能型饮料市场规模将达到860.1亿美元。

就国内功能饮料市场而言,东鹏特饮这些年的发展较为迅猛。据东鹏饮料2021年财报显示,东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%,成为我国销售量最高的能量饮料;全国市场销售额份额占比上升至23.40%。东鹏特饮取得这样的成绩与其布局体育电竞密不可分。

公开资料显示,东鹏特饮一直深耕体育领域:赞助中超联赛、ICC国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内国际体育IP,从2018年至今连续五年赞助RNG电竞战队,2021年起成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴,同时成为2022年杭州亚运会官方指定功能饮料等,东鹏特饮一直用年轻人喜欢的方式强化品牌记忆。

近期2022KPL王者荣耀职业联赛夏季赛如火如荼进行,值得关注的是东鹏特饮成为了KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。此次携手,是东鹏特饮助力中国电竞体育发展的又一力证,也是东鹏特饮将品牌理念与体育电竞再次对接,将精神层面的宣言传递给粉丝群体。

纵观功能饮料行业,要紧抓Z世代年轻群体,体育电竞是绕不开的领域。以东鹏特饮为代表的本土功能饮料品牌或将持续布局体育电竞营销,面对激烈的市场竞争,就需要不断寻求创新,这无疑值得大家更过的关注与期待。返回搜狐,查看更多