社区能否成为体育APP的发力点?

2022年7月7日 作者 admin

本周末即将打响,拥有新赛季英超版权的腾讯体育、新浪体育和乐视体育近期在移动端动作频频,新一轮的圈地运动马上又要开演。

腾讯刚刚宣布,新赛季腾讯体育将直播英超、欧冠和欧联杯的所有比赛,并签下苏东和李毅作为足球直播解说。不过在版权方面新浪和乐视与腾讯没有太 多差别,为了进行差异化运营,三家都将重点都放在了移动端用户体验上。如何让用户享受更流畅的直播、更及时的赛事信息,成为了三家不约而同的目标。

最近一段时间在移动端的调整中,腾讯体育的动作频频。腾讯看比赛本周进行了大幅度更新,除了将APP的名字改为了“腾讯体育”外,另一个大的改 变就是引入了社区的概念。虽然新浪体育和乐视体育尚未开始打造自己的体育社区,但可以判断的是为了提升用户黏性和现场感,引入社区板块应该是十分有效的途 径,未来体育社区可能将成为几大体育APP的又一个战场。

在今年6月底的高尔夫美国公开赛上,福克斯体育已经小规模尝试利用虚拟现实技术进行转播。然而,这项技术真的真正普及还尚需时日。 FACEBOOK的老大扎克伯格就预言,虚拟现实技术最少还需要十年,才能真正开始大规模商用。在虚拟现实技术普及之前,通过其他途径提升用户的现场感, 成为了各大体育APP的必经之路,这再一次证明体育社区也许会成为几大体育APP的集体发力点。

其实从最早的体育赛事转播开始,媒体人就一直在如何提升现场感这一难题上绞尽脑汁。不管是最早的广播还是之后的电视,在配有解说员的同时,还要尽可能保持比赛现场的背景音,这就是为了提升现场感,力求让受众身临其境。

在现场观看体育赛事,除了“看”和“听”的现场感外,“说”也是很重要的一个现场环节。球迷之间对球员精彩表现的集体赞叹、对裁判争议判罚的各种讨 论、对客队的嘘声,都需要通过“说”来体验。

也正因如此,在足球文化里才会发展出球迷团体,比赛中即使是同一球队的不同球迷团体也不会坐在一起,因为他们 更希望在比赛中与自己的团体成员进行交流沟通。开拓体育社区的腾讯体育,显然也深谙此道,力邀阿森纳俱乐部官方入驻腾讯体育社区,以此加强球迷的归属感。据他们透露,未来如曼联、利物浦、切尔西、热刺等英超劲旅都将陆续引入。

不过,不管是虚拟现实技术还是早期的背景音,关注的都是现场感“看”和“听”的层面,而对于“说”的关注度始终不够。既然虚拟现实技术还未普及,那么将用户体验在现场的重点转移到“说”上,无疑成为了一个新思路。

在看比赛的过程中让用户“说”并不是什么技术难题,新浪体育、乐视体育和此前的腾讯看比赛都已在技术层面上有所实现。然而,“说”并不是简单的 “说”,“说”的深层次需求其实是沟通,而沟通则是社交需求的体现。正如不同的球迷团体不会在比赛中坐在一起,在比赛中不光要让用户说,还要给他们更合适 的平台、渠道去沟通,因此社区的意义便体现出来了。

作为老牌门户的新浪,在PC时代也曾建设过自己的体育社区,然而却不温不火。虎扑、贴吧的火爆,都能证明体育社区并非缺乏生命力,关键在于如何 建设。而作为体育领域的新兵,乐视始终没有涉足过社区领域。尽管腾讯体育也是首次尝试体育社区建设,但基于腾讯公司自身的社交属性,也许可以在体育APP 领域走出一条不同于虎扑和贴吧的体育社区之路,让球迷在观赛的同时体验到不同以往的现场感。

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